Online-Marketingmix



Das World Wide Web befindet sich im Umbruch. Der Internet-Hype ist einer gewissen Ernüchterung gewichen. Der richtige Mix aus Produktpolitik, Preis , Platzierung und Promotion ist die grundlegende Voraussetzung erfolgreicher Websites. Wer mit seinem Projekt ganz nach oben möchte, muss heutzutage viele Dinge beachten.

Markus Stolpmann arbeitet als freier Unternehmensberater und Fachautor in Kaiserslautern. Seine besonderes Interesse gilt dem effizienten Einsatz innovativer Informationstechnologie mit Schwerpunkt E-Business. Mit seinem Buch „Online-Marketingmix“, erschienen im Verlag „Galileo“, möchte Ihnen der Autor beim schweren Weg nach oben unter die Arme greifen.

Lernen Sie die Grundlagen des Online-Marketings, wie ein Internet-Business-Modell entsteht oder wie man eine Online-Marke entwickelt. Möchten Sie wissen wie Sie Ihre Kunden finden, sie langfristig binden und das auch noch profitabel? Stolpermann erklärt es Ihnen. Auch das 1:1-Marketing und Customer Relationship Management sowie Regionalmarketing und Sonderfall B2B sind Themen in diesem Buch und werden vom Autor ausführlich beschrieben.

Das Geld der Business Angels fließt 2001 bei weitem nicht mehr in den Mengen von 1999 – da bleibt wenig Spielraum für eine großangelegte und teure Kampagne einer externen Agentur. Auch die Kapitalisierung am Aktienmarkt funktioniert im Moment leider nicht, der Gründer muss das Marketing also wohl oder übel selber in die Hand nehmen. Stolpmanns Buch bietet dazu einen sehr geeigneten Einstieg. In der Praxis dürften die meisten Manager für eine Marketingkampagne wohl eh Spezialisten ein- und abstellen, die über spezifischere Marketingkenntnisse verfügen. Als Checkliste für Projektleiter ist das Buch aber gerade durch seinen knappen und übersichtlichen Aufbau gut geeignet.

Stolpmann gelingt es, die Konzepte und Strategien der „Old Economy“ auf die vielbeschworene „New Enconomy“ zu übertragen. Marketingstudenten werden viele bekannte Begriffe wiedererkennen, und das ist klar auf der Sollseite zu verbuchen.

Fazit:
Eine gelungene und strukturierte Übersicht über die Anforderungen an modernes Webmarketing. Da es nicht zu sehr in die Tiefe geht, ist es wohl vor allem für Projektmanager geeignet, die mit der Kampagne für ihr Produkt betraut sind. Marketingexperten werden keine euen Konzepte entdecken, aber sie sind auch nicht die Zielgruppe des Buchs. Für den Preis wird eine angemessene Gegenleistung geboten. (Marco Müller)

Titel: Online-Marketingmix
Autor: Markus Stolpmann
Verlag: Galileo Press
Seiten: 343
ISBN: 3934358721

Abgelegt unter Informatik

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